Két irány

1. A design profán tárgyakon való megjelenítésén és mindennapi használatba való bevezetésén keresztül szeretnénk deheroizálni a design művészetét és gyakorlatát. Emellett, mivel a designerek a projekt megvalósítása során mindvégig kommunikálhatnak a lakosokkal és az érdeklődőkkel, e közvetlenség eloszlathatja a ködöt a designerekkel kapcsolatban.
2. A városi közterekbe való kilépésnek és az ott található mindennapi tárgyak megmunkálásának köszönhetően egyrészt a váratlanság élményét nyújtjuk, másrészt széles hozzáférést biztosítunk az alkotásoknak. A létrehozott művek és beavatkozások helyspecifikusak, minden esetben az adott környezetre reagálnak, s így a helyi lakosok figyelmét felhívják magukra a városi tárgyakra, valamint arra, hogy kis változások is jelentős hatást gyakorolhatnak környezetükre és közérzetükre.